? ? ? ?史蒂夫·喬布斯掛在嘴邊的一句話是，斃掉差的創(chuàng)意還不夠，還得斃掉好的創(chuàng)意。那是因為，好的策略有賴于做出選擇；而這不僅僅需要智力或者甚至直覺，還需要堅持原則，這也是喬布斯最常被忽視的素質(zhì)之一。

　　制定營銷策略特別困難，因為正如我之前曾指出的，規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了變化。二三十年以前，品牌主要竭力營造聲勢，“提高知名度”；而現(xiàn)在，它們需要營造引人入勝的體驗，以便吸引消費者。

　　然而，原來的任務(wù)并未消失。我們?nèi)匀恍枰螂娨晱V告搞店內(nèi)促銷，派人參加展會以及散發(fā)營銷手冊。而現(xiàn)在，除此之外，我們還需要駕馭由算法、應(yīng)用和設(shè)備組成的一個全新世界。為了迎接新挑戰(zhàn)，我們需要一種新的戰(zhàn)略思路、新的觀念和新的組織

知曉、銷售和代言等簡單的度量指標(biāo)可以讓你準(zhǔn)確地大致了解品牌的健康狀況、你如何最有效地改善健康狀況。在一些消費者高度參與，銷售周期又比較長的營銷類別，考慮和忠誠也能起到作用；但是有研究表明，忠誠尤其會造成誤導(dǎo)。

　　最重要的是，明確營銷目標(biāo)是個分析過程，而不是概念過程。你不是竭力要了解“消費者心態(tài)”或“品牌精髓”。雖然這些活動對于明確品牌定位、山東獵頭公司制定執(zhí)行概念來說很有必要，但它們在業(yè)務(wù)策略的談?wù)撝胁⒉徽加幸幌亍?/div>